זהות אינטרנטית בניית אתר עבור על לקוח נתון מהווה למעשה יצירת ייצוג של אותו לקוח ברשת האינטרנט. הדרך בה יוצגו הדברים תקבע למעשה את זהות האתר: "צעיר", "חדשני", "מכובד" וכפי שהסברנו בחלקים אחקים באתר זה הרושם הראשוני מתפקד כמנבא די מדויק לאופן בו יתפסו הגולשים את האתר ואת דפוסי השימוש שיעשו או לא יעשו בו. התדמית אותה אתם מעוניינים ליצור בבנית אתר עבור לקוח צריכה להיות מותאמת לקהל היעד שלו וכן לשקף את אופיו כמו עם את אופי הפעילות בה הוא עוסק. לדוגמא, בניית אתר למוזיקאי תעשה בהתאם לאופי המוזיקה אותה הוא יוצר, כי המוזיקה היא העיקר. אם הלקוחהינו חברה שמוכרת מוצרים, האתר צריך להיות ידידותי ומניע את הגולש לבצע רכישה.כמובן שלכל תחום ולכל אדם יש את האופי שלו ועל האתר להיות מותאם לצורך שלו.